今年端午假期，全国共接待国内游客1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。各地涌现出丰富多彩的庆祝活动，从浙江嘉兴的创新粽子到湖北秭归的特色文创，再到广东佛山的龙舟赛事，人们在体验传统节日魅力的同时，也激发了消费潜力。
嘉兴：粽子产业焕发新活力
在浙江嘉兴，粽子产业正迎来创新发展。当地老字号“真真老老”和五芳斋等品牌，通过推出新口味、新包装和融合健康理念的产品，吸引了更多消费者。五芳斋研发的“北粽”系列，根据北方口味偏好调整配方，并选用当地优质食材，如山东金丝蜜枣和辽宁大黄米。同时，五芳斋还与江中药业合作，推出了具有健消功能的“江中健消粽”，满足了现代人对健康饮食的需求。此外，通过设计精美的礼盒，粽子产品附加值和节日仪式感得到提升。
嘉兴粽子不仅在国内市场受欢迎，在国际上也备受青睐。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴监管出口粽子数量和货值均创历史新高，分别同比增长105.7%和106.6%，远销10多个国家和地区。本地企业如“真真老老”创新推出南湖菱口味粽子，“御庄园”则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻消费者。嘉兴粽子产业正以创新为驱动，不断满足市场多样化需求。
秭归：文旅融合催生新消费场景
湖北秭归县屈原故里文化旅游区，以端午文化为主题的文创产品受到游客热捧。芈绣馆推出的绣有屈原形象的香包、龙舟造型手链等，成为热门伴手礼。该馆每年都会根据传统刺绣、民俗文化和IP形象，开发一系列端午主题产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过50万元。
除了实体产品，芈绣馆还提供非遗体验项目，如包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等，让游客亲身体验端午传统技艺。通过线上线下联动的销售模式，慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额，并带动了5800余名村民通过文创产业增收。
为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期开设了多家端午主题快闪店，覆盖景区、游船、旅居等多种场景，集中展示宜昌非遗文创和本土特色产品。“宜昌礼物”的销售额在端午假期同比增长24.92%。
佛山：非遗文化注入新活力
在广东佛山大沥镇，一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛。其中，拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的古老龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。
近年来，盐步老龙文化街区吸引了越来越多的外地游客。今年端午节期间，周边民宿提前预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业翻台率达到4.5次。游客在观赏龙舟竞渡后，会选择在街区体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝当地特色“祈福围餐”，停留时间大幅延长。
曾经的闲置酒厂和仓库被改造为年轻人喜爱的文旅目的地。一项游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是专程前来观赏盐步老龙。许多游客选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，或带孩子体验非遗文化。
在线上，与“盐步老龙”相关的文创产品也受到关注，相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续挖掘非遗内涵，促进文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。
