近年来，外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、熊猫玩偶、丝绸瓷器，到如今的茶饮、IP文创、智能科技产品，中国“新特产”不断涌现，深受海外游客青睐。
数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比上涨了39.2%。这份不断变化的购物清单，也成为观察中国品牌发展的一个重要视角。
中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，山下有松等国产品牌的时尚店门口，常常能看到拖着行李箱的外籍游客排队购物的景象。
与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍布十几个国家和地区。
在“硬科技”领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到外国游客的欢迎。国产品牌的电子产品已成为境外游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。
此外，老字号品牌也推出了“特别款”产品，让中华文化通过“焕新”的方式“出海”。近年来，中国的老字号品牌不断进行创新和发展，以更加年轻化、开放化的姿态融入当下的消费场景，吸引着外国游客将具有“中国风”的商品纳入他们的行李箱。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。
这三类“新特产”各自发挥优势，它们的成功背后是中国企业整体实力的稳步提升。最新的“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。
中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，一系列便利化政策，如免签范围的扩大、离境退税的优化以及支付方式的便利化等，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。
外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造能力的体现，更因为中国品牌的崛起而显得愈发光彩夺目。
